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奢侈品牌Louis Vuitton路易威登品牌全案设计

LV这个词大家都耳熟能详Louis Vuitton,中文名路易威登,是Moet Hennessy Louis Vuitton集团旗下的奢侈品牌。

创始人:LouisVuitton

简称:LV

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        提起LV品牌大家的第一印象就是包包,其次他还有时装、珠宝、香水、手表、配饰、鞋子等多种产品线。1854年,路易威登在巴黎创建了首家专门生产平顶旅行箱的皮具店,LV品牌正式创立。1871年巴黎的总店亦不敷应用,遂迁至附近的rue Scribe大道一号,对面就是著名的Grand Hotel,当时隔邻的大剧院尚未落成。当时公司业务如日方中,但市面却出现各式各样的仿制品,路易威登为了打击这抄袭情况,遂于1872年在灰色Trianon帆布中加入红白条纹图案。他的儿子乔治威登(Georges Vuitton)于1880年接掌公司业务,其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案,并相间地印上L.Vuitton标志字样,令他人难以仿效。


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        一个世纪之后,“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌,而且成为上流社会的一个象征物。

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       路易威登对于木材的喜爱,源于他故乡的大片森林。对于箱包制造过程中的裁剪切割、打磨修复与无缝接合等一切工艺和技术了然于心。直到今天,LV仍然遵循传承了那个时代的木制工艺和技巧。

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▲Louis Vuitton 2020推出的两款硬箱双肩包


       1998年路易威登正式晋身为全面性的时装品牌,男女成衣及鞋履、配饰及珠宝部门相继成立。源源不断的创新精神和超高的技术品质,让路易威登在时代同行中脱颖而出,遥遥领先成为了佼佼者。


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       2002年,它的营业额为30亿欧元,10年间翻了整3倍。年年的赢利额都以40%-45%的速度增长。日本是路易·威登产品的销售大户,占了它总销售额的30%。2002年在东京一家分店开张那天,在门口等候的人排了1公里长。第二个销售大户是美国。为了保护品牌,公司早在1985年就进行了商标布局。通过中国商标网检索发现,截至今年3月18日,LV名下的商标申请量达506件,包括“LV”、“路易威登”、“LOUIS VUITTON”、“VUITTON”等商标,涵括多个类别,且大部分已注册成功。

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       时至今日,路易威登依然引领着潮流指标,走在前沿尖端。路易威登的成功,不仅是将视角紧紧关注于解决人们生活中的细节问题,更是紧跟时代不断创新开拓,追求卓越的品质,以及对艺术美感的热爱与追求。

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       要说最近时尚圈的热事,当属吴亦凡身背2米玩偶走LV SS 2021男装大秀,还登上了热搜!受到疫情的冲击,时装周和时尚活动的呈现方式也随之发生了改变。国内疫情的缓和,成为LV选择上海举办这次线上+线下同步进行2021春夏男装全新大秀的重要原因。这画风,看着确实有点滑稽,很多人都被吴亦凡的呆萌吸引住了眼球~

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       为了配合大秀,LV 还特意拍摄了“Zoooom with friends”的主题片。把一群五彩斑斓的调皮鬼,和全新男装系列一起装进集装箱,漂洋过海,将他们带到上海。

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       这些卡通人物,不仅出现在宣传片里,在 LV 这次主推的包包上也狠狠刷了一波存在感。它们被“贴”在纯色包包上,加上链条和皮带装饰,有趣又可爱,相信这款包又要卖断货了。


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       还有做成布偶吊坠,挂在包包上的,是不是像极了我们小时候总爱往书包上挂配饰的样子呢?


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LV品牌形象升级设计

今年的六月底,LV品牌Logo进行了微调这些变化包括LV的叠加式的图形Logo以及“LOUIS VUITTON”字标部分。

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▲旧新logo对比


       新版LV图标基于原来的衬线体做了微妙的优化,不过对于一般消费者来说,这种变化基本很难发现。如果不标注就算你是专业的Logo设计师也很难看出来其中变化,只有把升级前后LOGO重叠在一起,才能看出细节变化所在。新Logo比之前要细一点,更加苗条了,整体也比之前增高了不少。品牌字标也做了微调,新版字体虽然继续采用无衬线体,不过字体不仅增加了厚度,还对一些细节做了调整。本次升级除了图形和字体细节优化以外,LV还定制了一套字体。

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       值得一提的是,LV的标志设计者是路易·威登的儿子乔治·威登(Georges Vuitton);1896年,乔治·威登为纪念父亲,将父亲名字的首字母重叠成品牌商标并沿用至今。

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LV门店设计,实在太美太梦幻了

       位于伦敦邦德街的 LV 旗舰店历时14个月的改造,整间门店由设计了无数奢侈品门店的设计师 Peter Marino 亲自操刀打造。


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       从店铺外观就足够抓人眼球的星爆式装置,到内部空间多层次的流星设计,完美诠释了店铺的主题——旅行的艺术。


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路易威登Louis Vuitton上海店面设计


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路易威登Louis Vuitton罗马店面设计


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Louis Vuitton巴黎旗舰店设计


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       迎接新开始,Louis Vuitton 为全球精品门店橱窗绘上彩虹,彩虹,是希望的象征。受疫情的影响,随着各地门店开业,路易威登的员工与孩子们用美好的笔触装点品牌世界各地的店铺橱窗,七色彩虹正绽放光芒,为生活增添色彩。


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日本东京Louis Vuitton两家弹出式商店设计

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“喵”趣横生,路易威登北京限时店设计

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“绿的发光”的LV快闪店,魅力无限!

这年头,品牌开快闪店博噱头、吸眼球已经司空见惯了。然而LV为了庆祝设计师Virgil Abloh的男士2019年秋冬系列上市,在纽约开了一家“霓虹绿”主题的快闪店,从商店内所有元素甚至到街道上的消防栓和垃圾袋都“难逃一绿”。此举意在为该系列的展示创造一种全方位的体验以更好地吸引顾客。


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        继去年把自己“绿”了后,今年它又搞起了黄色!!2020的7月6日,LV全球首家男士专卖店--在东京涩谷开业,涩谷又迎来一个新的打卡点。旗舰店为两层楼结构,主色调为黄白色,观感明亮,充满活力。店铺外观大胆选用黄色来表达LV的世界观,远观像滴落的奶酪,十分醒目。


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        墙壁、橱窗、道具、桌面,地板......全都统一色调,完全是沉浸式体验“黄色”。进入店内,LV 与 NIGO® 合作的全新 LV² 系列第一眼可见。此系列定调为强调剪裁拼接再设计,不但保持LV一贯的时尚水准,还融入Human Made的Vintage风格,颇具看头。为了展示Louis Vuitton x NIGO® 的 LV² 系列,东京新店特地在店内设置了一只近三米高的“ LV MADE”鸭子迎接顾客。与以往的LV店铺不一样,在这里,你还可以玩游戏,比如桌上足球。


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        二楼是多功能主题空间,通常不对外开放,需通过预订使用。该层空间主色调为蓝白色,计划举办展览和活动。在开放时,家具和物品类将会以各种各样的方式展示。 而且这里也不放置服饰之类的产品,二楼展示的更多的是家具类产品。


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        此外,Louis Vuitton还进军餐饮业 ,由 Jun Aoki 设计的 LV 位于日本大阪的全新旗舰店在今年的 2 月 1 日正式开业,而 LV 品牌下的首家餐厅“Le Café V”就位于店铺的 4 楼——也是大楼的顶层,它在 2 月 15 日开门迎客。这座旗舰店的由建筑师青木淳(Jun Aoki和纽约设计师彼得·马力诺(Peter Marino)共同操刀设计。纯白色的帆船外观令人印象深刻,反映了大阪作为日本最重要港口的城市遗产。这家旗舰店共有4层,Le Cafe V 位于顶层,由日本名厨须贺洋介(Yosuke Suga)打造菜单,提供法餐和日料。整间餐厅,除用餐区外,还附带一个酒吧和大露台。


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LV 2020七夕限定系列

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路易威登全新香水加州梦(California Dream)包装设计

        日落是一道转瞬即逝却又永恒的风景,那个瞬间长久映照于记忆中。香水也是如此,看似虚无缥缈,难以捉摸,却留下袅绕不绝的真实感受。


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        加州梦(California Dream)正如色彩斑斓的日落般美妙,以充满韵律感的细腻香调向悠长的白昼道别。柑橘就像一轮落入海平面之下的炽烈红日,散发出明锐清鲜的果香与花香。随着喜悦的光热逐渐消退,澄净的黄葵籽以柔和的麝香不疾不徐地传递一股暖意。暮色四合,带有香草味的安息香优雅地裹住肌肤,如夏夜般轻灵、凉爽。

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