2017-11-09
品牌形象策划设计不可忽视的重要性

品牌是企业与消费者沟通的桥梁与纽带。品牌也是地位和实力的象征,人们对品牌具有依赖性,品牌会跟你消费者说“这就是我,接触我,相信我,爱上我,依赖我”。人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,所以品牌形象设计就显得非常重要。

 

品牌形象策划设计包括品牌的名称、标识物和标识语的设计。

 

品牌形象设计


品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成,涵盖了品牌所有的特征,具有良好的宣传,沟通和交流的作用。

 

标识物能够帮助人认知并联想,使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。

 

标识语的作用一是品为产品提供联想;二是能强化名称和标识物。


企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品,就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样,品牌的真正意义才显现出来,才会日渐走进消费者的心中。


品牌形象对品牌的重要性是众所周知的,怎样在品牌、商标、logo的海洋中脱颖而出,传递出企业文化,建立沟通的桥梁,品牌形象设计非常重要。


近几年中国的知识产权普及越来越广泛,人们开始有意识的保护自己的知产,当人们意识到知产是资产的时候,商标开始泛滥,商标抢注现象得不到根治,新的商标越来越难注册,品牌形象设计还需要考虑到知识产权这一层面。当品牌形象设计好之后,注册商标,可全国范围内保护企业权益。当品牌形象开始深入人心,企业可以考虑申请省/市著名商标,当品牌形象受到全国人名的信赖的时候,可申请驰名商标。驰名商标的价值不可估量,观察现在的品牌形象都偏爱简单,大方。许多的大品牌logo形象都经历过改革,人们的审美不断在改变,时代不断在变迁,品牌形象也需要及时调整迎合大众的口味。

 

好的品牌形象是企业有力的竞争武器。一个良好的品牌形象是为广大消费者所认可,并深深植根于消费者脑海里的感知,它能紧紧地抓住消费者的心,培养消费者对企业的忠诚度,促使消费者反复购买企业的产品和服务,使企业长期保持强有力的市场竞争优势。

 

好的品牌形象能为企业赢得长远的经济利益。一个良好的品牌形象,应该是一种鲜明的、与众不同的形象,可以使消费者快速地从众多相似的产品中注意到该产品并产生购买行为,这就能为企业赢得一定的市场占有率,从而带来丰厚的利润,为企业带来长远的经济利益和更高的附加价值。

 

好的品牌形象是企业对社会公众的一种保证。良好的品牌形象意味着企业对社会公众的一种保证和承诺,它是高品质或优质服务的体现,它能给消费者提供竞争对手所无法媲美的高品质和优质服务,消费者也倾向于选购美誉度高、形象好的产品。同时,当企业面临上市、招商引资、经营拓展等重大经营抉择时,优秀的品牌形象将发挥举足轻重的作用。

 

品牌是企业无形资产的重要组成部分。好的品牌是企业拥有的最大的无形资产,是企业节约市场活动费用的有效手段,是增加企业收入的核心要素,是市场竞争优势的代表,品牌带给消费者的是超过商品本身的满足感,品牌效应形成了消费者对商品的忠诚,品牌是创造健康社会、健康经济和健康消费的源泉。

 




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