2018-02-27
品牌塑造有误区?你中了么

品牌是一种标记,品牌不仅仅是一个名字,而是拥有名字的一个个体。品牌拟人化来解释品牌的定义,名字本是无情也是无意,可人有情人有意。徐志摩是一个才华横溢多情浪漫的诗人,是因为他的才华使得他立体形象给人印象深刻,而不是名字赋予他的。可我们记住确实名字为先,从而才开始忆起他的才华。品牌也是一样,它是立体的,就好像“cucci”不仅仅是“cucci”,它更是高档、豪华、性感的代名词。

消费者爱的是它的奢华,爱的是它的性感,爱的是它高档的品质。当品牌达到某种程度之后,它在消费者心中是有一定地位的。这也就使产品和消费者之间的一种关系纽带。所以我们就需要塑造品牌,人需要不断学习,需要在外人面前表现自己的才能从而获得他人的欣赏,品牌也需要不断的塑造以及推广才能获得消费者的青睐。


品牌塑造——是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。成功的品牌塑造能够抓住消费者的内心。


品牌的塑造需要以时代来衡量,打造品牌需要步步为营,不断地累计内在价值才能成功在消费者心中留下印记,占据市场份额。美人在骨不在皮,描摹的表皮再吸引人,岁月不会留丝毫的情面。纵能风光一时,奈何谁也逃不过这个物是人非,唯有产生价值,才能谈这个永恒。


品牌塑造这条路上,分叉路口有多少条,有多少人因为对品牌有误解走上了不归路?


误区一 重企业品牌,轻产品品牌


企业有了名气,产品自然会受人追捧。确实对于服务型企业来说,这种观点是无可厚非的。对于服务型企业来说,消费者直接接触的是企业本身,自然效果是同等的。

可对于生产型企业而言,消费者直接接触的是产品,通过产品间接了解到企业,因为消费者更看中的是能为自己带来实际利益的产品。此时,企业的概念已经离他们很远了,选择的依据是产品品牌。

 

 


所以,并不是说企业品牌不重要,而是要有先后顺序的问题。


误区二 只以广告塑造品牌


广告的作用是广而告之,在市场营销的过程中,发挥着不可替代的作用,是品牌传播的必要工具,但不是唯一工具。品牌塑造不仅仅是通过广告传播,终端、渠道甚至是企业原材料的采购都应体现出统一的品牌形象及内涵。

如果一个化妆品品牌只是广告做的华丽无比,包装却做的很粗糙,消费者心中会产生非常明显的心理落差。品牌要做的就是代表产品说话,过分夸张的广告,只会带来南辕北辙的结果。


 


据统计:企业三分之二的广告费都打了水漂,广告万能的神话已经幻灭,此时精心设计品牌丰富而独特的内涵并细致的落实在每一个环节中才是塑造一个成功品牌的关键。


误区三 忽略品牌的基础建筑


没有特点的产品自然很难在品牌如林的市场中脱颖而出,而更糟糕的却是连市场准入资格都没有的低质或劣质的产品,妄图以这样的产品来打造品牌实在是枉费心机。


品质是品牌的核心竞争力,是品牌的基础建筑,关系着企业成败。


品牌可以引导消费者,甚至可以左右消费者价值观,但不可否认的是,我们的消费者都很精明。如果他发现你精美的包装,华丽的辞藻,完美的诉求背后全是谎言,那么毫无疑问,你已经被彻底PASS掉了。


在互联网盛行的今天,稍有不慎,就会掉入万丈深渊,每个走到今天的品牌都有着过硬的品质。


如今的市场竞争愈发激烈,想要在市场上脱颖而出,打造自己的品牌,是一个漫长而艰难的过程。品牌需要储蓄,唯有找准方向,坚持不懈的努力,才能傲视群雄。



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