行业动态
2018-07-30
品牌战略,包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌化决策品牌化决策解决的是品牌属性问题,是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌,是联合品牌还是主副品牌,品牌模式虽无好与坏之分,但却有一定的行业适用性与时间性。一个新...
2018-07-27
品牌管理的常规定义为,管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而使品牌保持持续竞...
2018-07-25
营销学者凯文·凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”,在书中他提出了“战略品牌营销”的观点,在他看来,随着竞争的加剧,不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法,市场的同质化趋势日益明显,品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志。品牌是比企...
2018-07-23
企业所有的管理最终的落脚点都是为了形成品牌资产,就像可口可乐CEO穆泰康所讲:如果可口可乐的所有工厂都焚之一炬,只要可口可乐这个品牌还在,我就可以在6个月的时间内让他重新站起来。不管是小企业还是大企业,其实从创造第一个客户开始就应树立品牌意识,甚至在创建产品之初就应考虑品牌...
2018-07-20
奢侈品品牌管理是对有选择性和专属性的,并能给消费者带来额外的创造性和情感价值的品牌进行管理。‍‍奢侈品品牌管理‍‍是一门新兴的管理科学。品牌管理的核心在于精准的品牌定位,并持续的传播品牌核心价值诉求。品牌资产的主体部分就是品牌的核心价值,它是品牌的灵魂。显而易见的是品牌价值反映了...
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