行业动态
2017-11-07
品牌、产品都有生命周期。品牌、产品和人的生命一样,要经历形成、出生、成长、成熟、衰退这样的生命周期。 品牌的衰退和老化,在大多数行业人士看来是一个品牌的必经生命阶段。不过,事实上,在快消领域,存在着一些打破了这个规律的品牌,比如可口可乐。 可口可乐经历了上百年的热销,至今仍受到年...
2017-11-06
2017年新鲜出炉的5大广告策划营销案例NO.1 方太新广告:油烟情书为了给2017中国国际厨房博览会预热,方太以一对夫妻50年来相遇、相知、相爱、相守的爱情故事为原型,创作出了一支名为《油烟情书》的新广告▼点评:真实的故事自有万钧之力,50年,几千封书信,在微缩摄影、化繁为简的...
2017-11-03
什么是品牌(Brand)?品牌是思想,品牌是情感,品牌是文化。品牌用来表现与同行业之间的差异性,品牌建设具有长期性。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌具有五大大作用:降低认知成本;实现品牌溢价;降低传播成本...
2017-11-02
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。...
2017-11-01
一场完整的活动策划,首先包括策划名称,活动背景、目的和意义,资源配置需要,紧接着也需要在正文部分阐述包括活动如何开展等要素。当然,活动策划也必须要考虑到经费预算这一重要项目,以及参与人员等因素。那具体要怎样操作呢?首先是活动背景部分,该部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内...
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