注入自然基因，从0到1构建自然来大净化战略

健康是永不过时的话题，其衍生的健康电器也是近几年行业发展的主流和时事舆论的热点，而其中呼声最响的莫过于净化产业。作为行业未来十年的主流趋势，其涵盖空气、水、食物三大人类关键要素，关乎人们生活的点滴，而随着传统净化领域发展趋向饱和，市场逐渐开始瞄准商用净化领域。

挖掘基因，探寻品牌的前进方向

于2017年正式成立的自然来，却拥有长达10年以上的商用净水服务经验和净水行业领先的研发及OEM生产背景（母公司为鼎安集团），业务范畴也逐渐从单一的净水领域向水净、空净、食净领域全面发展，而这成为自然来正要面对的问题：如何跳出固有传统的净水品牌向多领域净化的品牌转型。行以致远的答案是——塑造品牌基因。

当然，品牌基因并非凭空想象，要与品牌的理念和未来的架构相匹配，更要从品牌自身去深入挖掘。深入对话进而系统地了解自然来的生产流程和工艺，多次沟通并解构领导人对于品牌的理解和设想，在整合梳理的过程中，发掘企业始终延续且一贯坚持的品牌精神“精于净，自然心”与“多领域净化”的契合点，那就是自然。围绕水净、空净、食净的核心——净化，以不断精进的探索研发净化领域，还原如初始般的自然舒适生活。

自然是个抽象的概念，如何将自然的理念融会贯通于品牌？行以致远分别从品牌系统的架构，到视觉形象的呈现，再到对外传播的印象依次逐层塑造。

系统架构，让自然与品牌合二为一

品牌架构的前提要对品牌有深入的理解，分析品牌的优劣势。而自然来最大的优势在于比行业更早得意识到净化产业的发展趋势，布局企业战略并细分产品品类，集水净、空净、食净于一体，打造净水器、饮水机、新风系统、空气净化、净食机、健康家电等条产品线。与行以致远的深度配合，通过重新整合品牌架构并明确品牌定位，率先提出“大净化”概念，定位“大净化解决方案服务商”，并实现由净化设备设备制造商向净化解决方案品牌服务商转型，满足专业客户的多样化净化需求，量身定制解决方案。另外，在品牌系统的打造上，自然来注入“自然”的品牌基因，以“全面净化，自然生活”为诉求，构建自然来品牌价值。

品牌符号，让自然的理念看得到

如何做到品牌理念与企业标志相统一，这点同样引发行以致远的思考，将抽象的品牌理念与客户、消费者能够直观理解的视觉形象相匹配。结合水、空气的元素，塑造生动的“自然之灵”形象，如自然栖息的精灵，象征天然无污染的纯净空间，表达全面净化，还原最初的美好生活的品牌寓意。

打造的品牌超级符号，无论在视觉上的运用多样性，还是在对外推广效果上，都成为品牌鲜明的印记，令品牌富有亲和力，传递自然的品牌理念。

形象VCR，品牌全方位的立体化呈现

在品牌推广的进程中，影视短片的展示手法逐渐成为主流趋势。视觉的设计之余，通过影相在短频快的信息浪潮中，突显品牌的差异性。行以致远深入品牌基地，拍摄全产业链的生产流程，捕捉专业实验室的精彩瞬间，赋以自然的影片调性，将自然来从品牌到生产再到团队，全方位对外展示，实现多样化的品牌推广形式。