“浮躁”时代下的品牌营销人的焦虑

在“浮躁”的时代下，很多品牌营销者都觉得品牌营销越来越难做了。更多品牌营销人都开始怀念20年前的盛况。当年，一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就能拿下12亿元的年销售额；很多人无比怀念10年前，在淘宝网上开个店，花300元做个直通车，两个员工一年就能做到几百万元的销售额。

社会环境“贩卖”的焦虑

随着科技发展、互联网思维普及，以及国家经济转型，自“互联网+”的指导思想被提出之后，不乏一批顶着创业者头衔的“脱口秀表演者”“成功学贩卖者”披着互联网思维的外衣，打着“互联网+”的旗号到处演讲。可怕的是，各种花哨噱头也真吸引了一批批粉丝盲目追随或模仿。

品牌主的焦虑

早期的企业，尤其是早期接触互联网、率先尝试社会化媒体营销的企业，在尝到甜头后，更多地挖掘各种有噱头的话题去推广，出现了各种形式与手段的营销。然而，现在这些方法好像没有那么好的效果了。媒体的焦虑以前拥有舆论发声权和导向引导作用的媒体，现如今也在不断地改变形态，把最前沿的信息和表达方式呈现给用户，结果自己还没赚到钱。

其实媒体本身具备一定的技术创新能力，在战术上掌握好平台，结合平台本身的数据去寻求如何把消息呈现给用户，媒体在自己的平台上为用户提供了很多服务，资源的调用和执行相对也更快。这些是其他企业不具备的，于是我们发现，一些以新闻形式发布出来的“新闻”，其实质却是企业的公关软文——营销无孔不入，已经到了不看到最后很难发现其是否是纯粹的新闻的境地了。

媒体的焦虑

以前拥有舆论发声权和导向引导作用的媒体，现如今也在不断地改变形态，把最前沿的信息和表达方式呈现给用户，结果自己还没赚到钱，却眼看着一批批人通过自己辛苦搭建的平台去赚钱，你说他们心里能好受吗？媒体本身具备一定的技术创新能力，在战术上掌握好平台，结合平台本身的数据去寻求如何把消息呈现给用户，媒体在自己的平台上为用户提供了很多服务，资源的调用和执行相对也更快。这些是其他企业不具备的，于是我们发现，一些以新闻形式发布出来的“新闻”，其实质却是企业的公关软文——营销无孔不入，已经到了不看到最后很难发现其是否是纯粹的新闻的境地了。

媒体人的焦虑

越来越多的媒体人、自媒体人转型到乙方公司做公关或自行创业，而资本市场对于这类转型人才都异常的青睐。现在去咖啡厅，随便都能听到周围人在谈创业、谈投资融资，再仔细听听你会发现，每个人都对自己的项目特别有信心，期望能一夜大红大紫，登上人生巅峰。这些人想的都是推广和营销，还美其名曰“营销先行”。不得不承认，营销尤其是网络营销，真的可以缔造出神话（媒体人+资本+推广=网络神话），但更多的是，各种“营销先行”的创业者在该思维下打造出来的产品，从诞生到死亡也就是弹指间，不禁让人叹息。

从业者的焦虑

运营、营销、公关等类型的企业，以及从这些企业出来创业的骨干，有着强大的理论思想和丰富的实战经验，深谙媒体规则，熟悉网友的心理，善于在网上搜寻各种可以营销的机会。结果，人们看到：雾霾来了，企业的公关和文案人员忙碌起来，开始借势“刷屏”；沙尘暴来了，企业的公关和文案人员又忙碌起来，开始借势刷屏；“五一”到了，各类新闻平台准备文案，忙着借势。无论是传统佳节还是国外节日，不管品牌与节日搭还是不搭，节日通通都是营销的节点。互联网是个飞速发展的行业，在这种背景下，企业间拼的是速度和执行力。他们常用的营销套路就是拼文案、海报、游戏，玩法虽老套，却能引发众多企业的狂欢，至于是真的狂欢还是虚假繁荣，不言自明。很难想象，当借势营销成为一种常态，各种“营销”各显神通，各种媒体围绕一个事件发出各种不同版本的信息，将会导致一个什么样的结果。

营销不是变难了，只是变复杂了

都说互联网是一个免费的营销阵地，但每天都产生大量类似的报道和信息，这样的传播还有什么价值？呈现给真正有需求的用户的又将是什么信息呢？当所有人都在追热点、所有品牌都在做热点时，其实用户已经麻木了。浮躁的互联网大环境催生了一批急功近利的企业，它们特别青睐于通过短时间的推广包装迅速打响品牌知名度，希望用几天时间就能创造销量神话，一口就能吃成一个胖子。这种浮躁心理很可能在很多企业的管理高层、分公司经理、市场部主管、业务员身上都存在，主要表现为以下几个方面。

第一，中了高速增长的“毒”，目标定得脱离实际，跳起来也够不着，打击了整个企业的积极性。

第二，唯利是图，以赚钱为目的，没有道德底线。过分追求市场轰动效应，寄希望于点石成金的策划、点子，为了一炮打响，甚至不惜用恶俗的策划。

第三，目光短浅，重视单项指标，追求短期的数据增长，不重视长远的发展。

第四，依赖于价格战和促销战，导致市场非常脆弱，销售业绩不稳定，波动大。

在这个时代，强大的平台能让营销人员用100元的红包获得上万的流量；清晰的后台数据能让营销人员准确捕捉到用户信息，如用户的位置、用户的偏好，这在过去是想都不敢想的。营销不是变难了，只是变复杂了，它需要营销人员精雕细琢地打磨每个环节，需要营销人员更加注重用户的体验，而不是粗鲁地推销。少点浮躁，多用点心，才能做好当下的营销。