品牌策划是个复杂的过程，需要遵守五个基本步骤
所谓品牌，不仅是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称，还是消费者在使用或者享受服务过程所产生的印象。品牌的价值会长期对企业造成影响，它的价值是一种长期的承诺！品牌策划的真正意义在于将确定后的正确方案落实，避免纸上谈兵。
品牌策划是个复杂的过程，任何成功的品牌都要遵守以下五个基本步骤
二、描绘出品牌的感性因素这是品牌的“核心”！ 和我们人类一样，品牌不仅有躯体和四肢，还有思想和感觉，所们必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素时还要将感情因素考虑在内。根据要实现的目标，将需要增加的感性因素一一列出来。这就是品牌的核心价值。
三、 发现品牌的与众不同
前两步对品牌理性和感性因素做了了解和评估，当完成了前两步之后。就需要做的是找到品牌与众不同的地方，升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。
例如：消费者之所以喜欢吃麦当劳，主要在于它能带给儿童和成年人一份安宁和快乐感受。人们喜欢去迪士尼乐园，并不是因为它是简单的游乐场所，而是因为人们可以在那里重新找回童年的梦想和乐趣。所以，品牌不是产品和服务本身，而是留给人们的想象和感觉。
四、积极推广、传播品牌品牌策划好之后，就要想办法将其推广传播出去，这是品牌运作管理的关键！不管你的品牌核心价值、核心概念品牌表达如何，如果不能顺利地推广与传播出去，也就无所谓品牌了，品牌策划也就没有什么意义了。
五、策略输出维持品牌新鲜度品牌维持是个艰难的过程！可是，没有一个良性的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。为了增加客户资源，有些品牌商也意识到传播的重要性，但很多品牌商都不懂品牌管管的科学性，没有关注客户需求的变化，而使部分客户流失，所以，品牌维护和不断优化是意见非常重要的事。 更多行以致远案例 +
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