品牌设计|燃油车到电力车，新时代车企logo的变化

近年来，随着小型私人汽车进入电动汽车时代，不少车企更换了他们车标logo，推出了新的品牌logo设计，以求适应时代的变革。

我们从凯迪拉克这个历史悠久的豪华高端汽车品牌的logo更换来聊聊这次车企标志的变革。

一百多年来，凯迪拉克一直在强调传统的阳刚气质，反对欧洲贵族式的精致。即便进入新世纪后，凯迪拉克的设计语汇走向了钻石切割的设计理念，但其内核仍然继承了传统的凯迪拉克品牌精神。

新的标志沿用原有logo的宽度比例，继续使用盾形纹章，去掉了原来的立体质感，去掉颜色，变成黑白扁平风，改变了一点小色块。加上碎碎的小色块。但还是保留了凯迪拉克盾型徽章的连续性和可识别性，这代表着皇家贵族血统，也是凯迪拉克在汽车行业中的领导地位的象征。

总体的感觉更加简洁了，偏向于现代审美中的“高端”，不再是一眼“豪华”的车标。

Logo在汽车行业作用特别明显，可以说车标是企业长期累计起来的消费者认知，是宝贵的品牌力。改变logo不仅需要适应新标识而消耗大量物料，更会损伤自身品牌力。

为何凯迪拉克会推出新的logo品牌设计？

首先，是汽车动力系统的改变，新旧logo将用于区分燃油和电力车型。

从燃油车到电力车，整个汽车行业发生了巨大的变化。据悉，凯迪拉克新logo将会适用到所有电力系统的车型上。燃油车将沿袭原有彩色盾标，直到2030年凯迪拉克转型为纯电动汽车品牌，金边logo消失之时，也代表着燃油车时代的结束。凯迪拉克需要一个新的logo来表示自己纯电车的改变，彩色盾牌的“金属质感”显然与电力车并不匹配。简单黑白配色的品牌设计，更加有未来的不确定性和开放的性格。

其次，为了适应网络化的传播，扁平化logo势在必行。

扁平化设计最早出现在PC的界面上，但它真正兴起，则与移动互联网有着密不可分的关系，究其根本原因，则在于移动互联网时代人们对于信息的一种极度焦虑。而扁平化的设计，则能最大限度满足这一需求，剥离掉一切不必要的设计，在有限的用户界面中保留空间，不仅会让界面显得更加整洁干净，也能在最大限度上强化核心信息，更利于传播。

最后，也是最重要的，新一代用户对于“豪华”有着完全不同的认知。

由于文化教育与生长环境的不同，中国新生代从小过着物质与精神双丰富的生活，相比于物质的奢华，他们更认同内敛有内涵；相比较于纯粹的张扬，他们更追求属于自己的个性。“内敛的高端”比“明显的豪华”更符合现在的年轻人审美，而年轻人则是市场的未来。所以。曾在一段时间内被认为是“土豪车”的凯迪拉克希望通过能展现给用户一个新的品牌形象。

正如与新logo同时推出的新口号——Be Iconic（标志性），也是象征着凯迪拉克向着年轻一代靠近，倡导每个人都要有大梦想，成为最令人向往的自己。

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